Kering varsler rekordlavt overskudd for Gucci – sliter med lavere etterspørsel
Luksusvaregiganten Kering, eieren av det ikoniske merket Gucci, står overfor sitt svakeste økonomiske resultat siden 2016. Det franske motekonsernet advarer om at årets driftsresultat kan nå bunnivåer, ettersom etterspørselen etter høykvalitets luksusvarer, spesielt i nøkkelmarkedet Kina, har dalt betraktelig.
I en ny rapport fra Bloomberg fremgår det at Gucci, som er Kerings flaggskipmerke, har opplevd betydelige utfordringer i det siste. I tredje kvartal 2023 falt Guccis sammenlignbare salg med hele 25 prosent sammenlignet med samme periode i fjor. Dette skaper stor bekymring for selskapet, som har slitt med å tiltrekke kjøpesterke kunder i et mer usikkert økonomisk klima. Kering forventer nå at deres tilbakevendende driftsinntekter vil ligge rundt 2,5 milliarder euro, noe som er lavere enn analytikernes forventning på 2,82 milliarder euro.
Utskiftninger på toppnivå For å snu den negative utviklingen har Kering gjort betydelige endringer i ledelsen. Tidligere i oktober ble det annonsert at Stefano Cantino, en fremtredende leder fra luksusvaregiganten Louis Vuitton, er utnevnt til ny administrerende direktør for Gucci, i håp om å bringe ny strategi og innovasjon til merket.
Cantino begynte i Gucci i mai 2023 som viseadministrerende direktør og tiltrer sin nye rolle som øverste leder 1. januar 2025. Lederskiftet skjer på et kritisk tidspunkt, da Gucci står overfor harde realiteter med både svekket etterspørsel globalt og behov for å modernisere merkets profil for å gjenopprette sin status som ledende luksusmerkevare.
Tøft år for Kering-aksjen Utfordringene til Gucci har også hatt betydelige konsekvenser for Kering som helhet. Aksjekursen har falt med over 40 prosent hittil i år, noe som gjør 2023 til et av de verste årene for Kering siden finanskrisen i 2008. Skuffelsen fra Guccis siste kvartalsresultat, kombinert med manglende etterspørsel etter luksusvarer i viktige markeder som Kina, har forverret situasjonen.
Den svekkede etterspørselen Kering opplever, speiler resultatene fra andre luksuskonkurrenter, som LVMH, verdens største luksusgruppeselskap. LVMH rapporterte nylig lavere salg i sitt mote- og veskesegment, noe som indikerer at utfordringene innen luksusindustrien er bredere enn bare ett selskap.
Veien videre: Kan Cantino snu skuta? Med svekket salg og nedjusterte resultatforventninger er utfordringene for Kering og Gucci betydelige fremover. Forventningene er store til Stefano Cantino og hans planer for å revitalisere Gucci, og både investorer og bransjefolk holder et våkent øye med hvordan endringene vil slå ut i praksis. Selskapet har en lang vei å gå for å gjenvinne sitt dominerende fotfeste i luksusmarkedet, men med nye ledelseshender på plass håper Kering å kunne vende tilbake til suksesshistorien de har vært kjent for.
Om endringene i strategi og ledelse kan bringe Gucci tilbake til toppen av luksusmarkedet, gjenstår å se, men Cantino og selskapets øvrige ledelse vil uten tvil stå overfor utfordringer i en industri som i økende grad må tilpasse seg et skiftende globalt forbruk.
